Oportunidade é a força ambiental fora do controle da empresa, que pode favorecer sua ação estratégica.

Ponto fraco é a força ambiental fora do controle da empresa, que cria obstáculos a sua ação estratégica.

Ameaça é uma situação inadequada da empresa, portanto sob seu controle, que lhe acarreta uma desvantagem.

Visão é a determinação do motivo central do planejamento estratégico, em outras palavras é a razão de ser da empresa.