Em 1999 foi lançado, pela Play Station, um jogo em que os pontos eram marcados de acordo com a coleta das latas de refrigerante de uma conhecida marca. A marca do refrigerante estava presente durante todo o percurso do jogador. A exemplo desse jogo, foram desenvolvidos outros jogos para divulgar marcas, eventos, produtos, serviços etc.

Essa estratégia de marketing ficou conhecida como