Constitui uma das funções administrativas. Define onde a organização pretende estar no futuro e de que maneira será atingido este objetivo. Corresponde aos objetivos e metas que são traçados pela empresa, também orientando como estes propósitos serão alcançados.

É uma visão futura da empresa. A ausência ou precariedade na sua formatação influi na perenidade da organização, uma vez que a empresa perde o sentido e a direção do que efetivamente deseja realizar, sucumbindo ao longo do tempo. Fala-se da função: