Quando os relatos do cotidiano são realizados pela imprensa, permitindo que o fato seja vivenciado por grande número de pessoas, as ocorrências ganham o estatuto de acontecimento público.

Para se transformar em acontecimento público, uma ocorrência passa por um conjunto de agências. A primeira dessas agências é constituída pelos news assemblers – todos os profissionais do campo jornalístico.

Quando os promotores de notícia são fontes institucionais e credíveis, a segunda agência - os media – passa a ser dependente dos assuntos noticiosos fornecidos pelas fontes institucionais.

As instituições, para serem reconhecidas como referências, produzem textos informativos para divulgação como releases, position papers, informes oficiais, artigos, entre outros.