O macroambiente de análise em destinos turísticos, ou em empresas turísticas, é composto por variáveis gerais que vão influenciar o objeto indiretamente. Os elementos identificados como oportunidades, se bem aproveitados fornecem vantagem competitiva ao destino turístico. Os elementos identificados como ameaças, podem perturbar o funcionamento da empresa ou destino turístico causando dificuldades para sua gestão e desempenho. Dentre os de análise macroambiental, o monitoramento visa: