A concepção primária de comunicação apresenta a fonte, transmissor, canal, receptor e destinatário. Mais tarde, McLuhan resumiu para fonte, canal (mensagem) e receptor. No entanto, hoje, a fonte interage com o receptor, ampliando o poder da comunicação, e o próprio receptor estimula a fonte. Na visão primária e conservadora do processo de comunicação, como era compreendida a fonte de informação?