retórica para dar ao receptor uma instrução que é favorável ao consumo do produto que anunciam.

conativa quando o texto tenta convencer o receptor a fazer algo.

emotiva com a intenção de divulgar uma informação correta.

referencial para levar o consumidor a comparar o produto do anúncio ao seu concorrente.

apelativa para desmerecer as características do concorrente.