Na interação com o mundo social, os estímulos sociais são registrados de forma mais ou menos distorcida, devido à interferência de vários fatores, tais como esquemas adquiridos no processo de socialização, que influenciam as percepções e julgamentos. Desta forma, a heurística do processo cognitivo que consiste em levar-se em conta a semelhança entre dois objetos para inferir que um tem as características daquele com o qual se parece é chamada de