A propaganda comercial tem como objetivo vender um produto, serviço ou marca ao consumidor, o que a descaracteriza como propaganda ideológica.

O apelo da propaganda comercial, sempre racional, enfatiza as virtudes do produto.

A propaganda exerce uma função modelizante, visto que define o comportamento socialmente aceito, por meio da veiculação dos valores das classes hegemônicas.

A publicidade vende conceitos e idéias que, raramente, extrapolam as características do produto.