Um publicitário foi contratado para criar uma campanha para ser veiculada nas repetidoras regionais de televisão visando à campanha de vacinação contra o sarampo. O Coordenador de Comunicação da prefeitura não aprovou o texto que acompanhava as imagens porque, na sua avaliação, as frases longas, apesar de usarem palavras do repertório regional, não contemplavam o público-alvo da campanha.

Em outras palavras, o texto não atendia a um dos elementos essenciais da redação publicitária: