A teoria hipodérmica sustenta que a exposição às mensagens dos meios de comunicação de massa muda o comportamento das pessoas, imputando-lhes modos de pensar e agir de acordo com o grau de profundidade que as mensagens apresentam.

A teoria culturológica pressupõe uma sociedade formada por multidões que sofrem fortes influências dos líderes de opinião, sendo levadas a comportamentos semelhantes.

A teoria crítica compreende estudos baseados nos princípios matemáticos, amplamente utilizados no estudo dos fenômenos de comunicação, elegendo como foco de atenção a relação produtor/receptor.

A espiral do silêncio é uma teoria que advoga a tendência dos indivíduos de controlar a expressão de seu pensamento, quando esta entra em discordância com a opinião da maioria, que é influenciada pelos meios de comunicação.