A principal fonte para uma agência fazer o planejamento de mídia consta do “Briefing de Mídia” formulado pelo cliente. Esse documento deve ter diversas informações. Entre elas, os fatores relevantes que devem ser observados na comunicação como as diferenças em relação aos produtos concorrentes; a diversidade do uso do produto; as especificações relativas à ambientação editorial etc.

Esse conjunto de informações pertence