Muitos consumidores em países desenvolvidos têm se tornado viciados em comprar cada vez mais, em busca de realização e felicidade.

Para descrever esse vício insustentável do superconsumismo e materialismo, refletido no estilo de vida de consumidores ricos nos Estados Unidos e em outros países, passou-se a empregar o termo “ affluenza”. (MILLER, Tyler-Ciência Ambiental 2007)

Esse vírus é altamente contagioso e apresenta alguns sintomas como: exaustão pelo excesso de trabalho, altos níveis de dívidas e falência, estresse e ansiedade.

A disseminação desse vírus pelo mundo está associada