Criar as estratégias necessárias para desviar a atenção das atitudes errôneas, de modo a promover uma opinião pública favorável e uma resposta menos positiva por parte da imprensa.

Construir ideais de intervenção cívica junto ao público e com o suporte da imprensa, para assumir tomadas de posição positiva mesmo em contextos políticos de paradoxos entre dinâmicas conservadores e transformadoras.

Fortalecer e disseminar uma cultura profissional em que prevalecem os registros de fatos em sua forma mais pura, apresentados de forma neutra e separados de opiniões ou comentários.

Fornecer franca e abertamente à imprensa e à população, em nome dos negócios e das instituições públicas, informação rápida e precisa em torno dos assuntos que o povo deve conhecer.