A ética profissional (deontologia) é o conjunto de normas e deveres éticos que orientam e regem as atividades de qualquer profissional, em função do compromisso e responsabilidades dele perante o cidadão e a sociedade. O profissional de Comunicação Social, seja ele jornalista, publicitário ou relações públicas, deve considerar prioritário o que é de interesse público, acima de quaisquer outros interesses (ideológicos, partidários, governamentais, empresariais, comerciais ou financeiros). No que se refere à publicidade e aos que nela exercem atividade, o Decreto nº 57.690, de 01/02/1966, que regulamentou a profissão de publicitário, já enumerava no Art. 17º, da Seção 3ª (Da Ética Profissional):