O preço de uma veiculação comercial numa emissora de TV varia, entre outros aspectos, em função do programa escolhido para a inserção. Para possibilitar uma comparação do custo × benefício, os preços são relativizados, de acordo com o atingimento de audiências. O CPM é um dos padrões de relativização utilizados em publicidade e, por intermédio dele, é possível conhecer o custo