Profissionais de Marketing são aqueles que estimulam e gerenciam a demanda pelos produtos de uma empresa. Nas suas atividades, estes profissionais buscam atenção, compra, voto, doação, entre outras respostas de clientes potenciais aos produtos da empresa. No cotidiano de um profissional de Marketing, há situações em que o consumidor não conhece o produto da empresa ou não está interessado no mesmo.

Esse tipo de situação denomina-se demanda