Ao se avaliar as diferenças de conteúdo, enfoque, periodicidade, linguagem e diagramação exigidas por cada um destes públicos, externo e interno de uma empresa, fica clara a necessidade de periódicos distintos para cada um deles.

Em função do menor custo e da facilidade na execução, os jornais predominam sobre as revistas na comunicação empresarial. Esses veículos também podem ter uma versão eletrônica, que exerce papel complementar e agiliza a divulgação das notícias mais urgentes.

Tem-se mostrado uma eficiente estratégia enviar uma mesma publicação para os públicos interno e externo, pois além da otimização de recursos, essa prática representa na verdade, um gasto com uma publicação que surte efeitos desejados a ambas categorias de leitores.

Além das diferenças de temas a serem abordados, a linguagem do jornal de comunicação interna precisa ser mais descontraída e simples, com uma programação visual criativa. Um jornal voltado para o cliente externo, utiliza a linguagem jornalística para abordar os diversos temas e normalmente possui uma qualidade gráfica mais sofisticada.