Aumento da expectativa de vida. Com as pessoas vivendo mais, existe maior consciência pública das questões relacionadas com a saúde, a qual foi redefinida em termos mais amplos e positivos.

Surgimento dos transtornos relacionados ao estilo de vida. As principais causas de morte atualmente são “doenças do estilo de vida” evitáveis, enraizadas em comportamentos que comprometem a saúde, como o hábito de fumar, má nutrição e vida sedentária.

Repensando o modelo biomédico. Esforço de afastamento a esse modelo, pelo fato deste não considerar o relacionamento entre o médico e o paciente para a eficácia do tratamento.

Aumento dos custos do atendimento em saúde. Ênfase da psicologia da saúde em modificar os comportamentos que apresentam riscos à saúde das pessoas antes que elas fiquem doentes tem o potencial de reduzir de forma expressiva os custos de tratamentos de saúde.

Desenvolvimento de teorias específicas para o campo da saúde, como o modelo de crenças e a teoria dos estágios de mudanças.