Al Ries, presidente da empresa de marketing estratégica Ries & Ries, propôs em artigo publicado no site Advertising Age, republicado pelo site Meio & Mensagem no dia 06/02/2014, as seguintes perguntas:

− Pilhas Energizer são melhores do que Duracell?

− O Bing é melhor do que o Google?

− A Adidas é melhor do que a Nike?

− O ketchup Hunt’s é melhor do que o Heinz?

− A Office Depot é melhor do que a Staples?

− A Universidade de Yale é melhor do que Harvard?

Sem declarar opinião sobre quais marcas eram as melhores ou piores, segundo o autor, a primeira na mente do consumidor era a

− Duracell e não a Energizer.

− Google e não o Bing.

− Nike e não a Adidas.

− Heinz e não a Hunt’s.

− Staples e não a Office Depot.

− Harvard e não Yale.

Segundo o pensamento deste autor, pode-se considerar como um mito de marketing: