O título deve ser idealmente curto e com verbo de ação, de modo a resumir e chamar a atenção para o aspecto mais importante do conteúdo.

O lead deve apresentar um “gancho”, algo que “segure” o interesse pelo assunto, para estimular a continuidade da leitura do texto.

No texto, a redação deve ser promocional e sedutora, com a inclusão de clichês e pontos de exclamação para chamar a atenção e de linguagem técnica para reforçar a credibilidade.

O texto gerar interesse do ponto de vista do público e da publicação à qual se destina, evitando bajular o assessorado, a organização ou seus dirigentes.

A objetividade é a grande virtude do texto, portanto indica-se que as opiniões sejam caracterizadas por meio de aspas e com a indicação de autoria.