Divulgava através de rádio e panfletos endereçados os “santinhos”, nome dado por conta de Ruy Barbosa imitar as cartas de oração distribuídas ao final das missas católicas, o que fez com que ganhasse forte apoio popular.

Percorreu o Brasil realizando discursos e comícios, em busca de apoio da população, o que nunca havia acontecido até então na República do Brasil, realizando assim a primeira campanha presidencial moderna no país.

Negociou com as oligarquias e com os grandes burgueses buscando apoio, e iniciou uma campanha de apoio onde muitas pessoas eram contratadas para informar em praças e locais públicos sobre as propostas de governo do candidato liberal, Ruy Barbosa.

Foi o primeiro candidato brasileiro a apostar na ideia de apresentar propostas delimitadas e originais de governo, onde antes nem propostas simples havia, seguindo o estilo republicano de campanha estadunidense.

Foi o primeiro candidato brasileiro a defender o pluripartidarismo, a campanha aberta, o debate público e o sufrágio secreto e universal, o que fez com que ganhasse apoio popular, porém, as eleições que concorreu não seguiam nenhuma dessas leis propostas por ele.