Um dos conceitos utilizados para pensar o poder e o alcance dos meios de comunicação é o agendamento, o qual sugere que:
O conjunto de informações que são apresentadas cotidianamente ao público depende basicamente da agenda dos agentes sociais.
Os meios de comunicação nos dizem os tópicos em que devemos pensar e também como devemos pensá-los.
Os media não têm o poder de definir o que pensam as pessoas, porque elas participam de círculos culturais que alteram a recepção.
São os grupos que controlam o poder que agendam a rotina profissional dos jornalistas, os quais obedecem às ingerências dos anunciantes.
A notoriedade é o principal fator a determinar que um tema ingresse na agenda das notícias, sendo o principal entre os valores-notícia.
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