O planejamento de uma campanha é elaborado para que as compras de mídia (texto e espaço) sejam feitas de maneira eficiente, a fim de atingir o público alvo, visando ao melhor custo/benefício. Portanto, o conhecimento do BRIEFING do cliente é essencial para o desenvolvimento da campanha. São itens primordiais para a indicação da mídia e, por isso, devem constar no BRIEFING: