A sociedade de consumo insere o indivíduo em práticas sociais permeadas por comportamentos de compra. O comportamento do consumidor pode ser, assim, compreendido com base em abordagens psicológicas, teorias antropológicas, sociológicas e econômicas. Nesta perspectiva, quando uma campanha publicitária pode influenciar no processo de decisão, predispondo o consumidor ao ato de compra?