À proporção que aumentam as atividades totais dedicadas a apreciar os veículos de comunicação de massa, pode-se esperar que as apresentações da mídia aumentem sua influência nos modos como se fala, nas palavras que se empregam e nos significados convencionalmente ligados a seus símbolos.

Por ser mais superficial, a mídia de massa limitou a ampliação do vocabulário, o que ocorria de forma mais expressiva e clara quando existiam apenas os veículos impressos.

Há duas maneiras pela qual a mídia modifica toda a gama de atividades de comunicação. Uma é através de sua influência nos padrões de fala/pronúncia, gramática e sintaxe. A outra é na linguagem de forma mais genérica, através da ampliação e modificação do vocabulário.

A mídia estabelece novas palavras com significados a ela ligados; dissemina os significados de termos existentes; substitui significados antigos por outros novos; e, acima de tudo, oficializa convenções de significados existentes para o vocabulário da linguagem.

A função de oficialização pela mídia pode ser facilmente exemplificada pelo constante fluxo de novos vocábulos e significados vinculados que são apresentados às audiências dos veículos.