A mídia, além de transmitir valores sociais e pessoais e de se constituir um modelo de referência, tem, ainda, a função efetiva de desenvolver uma ação pedagógica e oferecer programas criadores de tendências e comportamentos.

A mídia não pode ser responsabilizada por uma possível inversão de valores e pelo consumo desenfreado. A criança participa de outras esferas de convivência e deve estar atenta a essas questões.

A maioria das publicações infantis tem a ver com o mundo das crianças e se preocupa em como transformar a criança em um adulto.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária publicou, recentemente, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que prevê recomendações, relacionadas a crianças e jovens, esses princípios são regulamentos em lei.