A Z fabrica relógios há cinquenta anos. Seus diretores ficaram surpresos quando uma pesquisa junto a seus consumidores revelou que a marca Z era associada não somente a relógios, mas também a calçados. Em vez de lançar uma campanha reforçando a relação da marca com relógios, o diretor de marketing sugeriu que a empresa passasse a comercializar calçados com a marca Z.

A sugestão do diretor de marketing é uma decisão estratégica de marca, conhecida como