No entendimento de Rodrigues (2007), existem inúmeras oportunidades por meio das quais a marca pode expressar sua identidade e posicionamento para diferentes públicos. Cada elemento integrante desse conceito gera uma experiência de marca. Alguns exemplos são: identidade verbal (naming), impressos, embalagem, design, comunicação de marketing, marketing de relacionamento, website, funcionários, produtos e serviços, canal de distribuição e preço, entre outros.

No universo do Branding, os exemplos acima de expressões da marca são conhecidos como: