enfatizar a complexidade das mídias modernas, classificando os diversos veículos de imprensa pelas suas posições político-ideológicas.

considerar o planejamento como norteador, e não como certeza, respeitando a alteridade em sua diversidade.

entender a comunicação como disputa de sentidos, desenvolvendo maneiras inovadoras de controlar os fluxos de comunicação internos e externos à organização.

reconhecer a multiplicidade de atores em movimento nas plataformas digitais, criando estratégias para a efetiva transferência de informações entre a organização e os principais nós conectores das redes sociais estabelecidas naqueles ambientes.