Análise do consumidor – Análise da força de vendas – Definição de apelo criativo

Análise da estratégia de negócios – Análise do mercado – Definição da criação

Análise da concorrência – Análise do preço – Definição da verba disponível

Análise do produto – Análise do mercado – Definição do conceito de comunicação

Análise da marca – Análise do segmento – Definição do mote de campanha