Atualmente as organizações, sejam elas públicas ou privadas, têm procurado criar uma imagem diferenciada, têm buscado aproximar-se de seus públicos e dar maior visibilidade a seus produtos utilizando o Marketing de Patrocínio ou Comunicação por Atitude. Vantagens tributárias também são eventualmente dadas a essas ações. Nesse sentido, é apropriado concluir que a Lei Rouanet concede isenções fiscais ao apoio e patrocínio de projetos na área