Cada vez mais, as empresas investem na promoção de eventos como uma forma de tornar suas marcas conhecidas do público. O evento acaba por funcionar como uma espécie de “mídia espontânea”, através da qual empresas ganham visibilidade e notoriedade diante do seu mercado-alvo.

Num plano de Relações Públicas, porém, a organização e o patrocínio de eventos têm como objetivo direto: