Mesmo em mercados monopolistas ou oligopolistas, não necessariamente as empresas envolvidas deterão poder sobre este mercado. A constante ameaça de uma eventual entrada de novas empresas por si só cria um ambiente de competição. Um exemplo foi o que ocorreu entre os aeroportos de Londres. Durante muitos anos, o aeroporto de Heathrow dominou a rota entre Londres e Dublin, na República da Irlanda. No entanto, como a autoridade aeronáutica inglesa (CAA) oferece um ambiente de baixa regulamentação, a entrada de novas empresas aéreas de baixo custo foi possível. Nos casos em que barreiras de entrada e saída destes mercados são baixas, tem-se o que se chama: