As rádios AM possuem uma linguagem mais quente e mais próxima do ouvinte. Os programas produzidos para AM buscam maior intimidade com o ouvinte e, embora as emissoras também procurem a segmentação junto ao público, existe uma grande preocupação com a cumplicidade e participação de quem ouve. Assim, podemos dizer que os programas de AM caracterizam-se por estruturas baseadas em: