De acordo com o Manual dos Jornalistas em Assessoria de Imprensa da Fenaj, a partir do fortalecimento do jornalismo empresarial novas funções foram atribuídas ao profissional responsável pela assessoria de imprensa nas empresas. Entre elas, um conjunto de ações que visa desenvolver um bom ambiente de trabalho para os colaboradores.

Esse tipo de atividade é chamado de