Existe, na estrutura formal dos meios de comunicação que trabalham com a divulgação de informações, a figura do editor, ou do editor-chefe, que é aquele profissional que detém o poder de publicar ou vetar uma notícia que tem origem em uma assessoria de imprensa. Conhecidos como gatekeepers, estes profissionais baseiam suas decisões em alguns critérios jornalísticos, também chamados de critérios de noticiabilidade, para publicar ou não determinada notícia nos meios de comunicação.