ser breve e redigido a partir dos princípios da linguagem jornalística tradicional, com frases curtas, título, lead, e construído seguindo a pirâmide invertida.

reunir o maior número possível de informações sobre a empresa assessorada, como dados do ano fiscal, por exemplo, seus valores e sua missão.

conter um texto padrão para ser enviado a todos os veículos.

ser redigido em primeira pessoa e enviado para os jornalistas por e-mail, hoje o mecanismo mais prático e eficaz para tal ação. Ao redigir em primeira pessoa, deixa-se claro que se trata de uma opinião da empresa assessorada, o que dá credibilidade à informação.