Sabe-se que um algorismo, em matemática, constitui uma regra, uma lei, uma verdade que não pode ser contestada. Sabe-se, ainda, que, se aplicadas premissas conhecidas, o algorismo vai certamente produzir resultados previsíveis. Por outro lado, a heurística não tem como ser comprovada matematicamente e racionalmente. Assim, pode-se dizer que a criatividade em publicidade ocorre sob algumas condições: