O assessor deve ter conhecimento amplo dos veículos de comunicação de interesse da organização, seus editores, repórteres, horários de fechamento e demais especificidades.

O assessor deve acompanhar todas as entrevistas fornecidas por seus assessorados, estando atento às perguntas apresentadas pelos repórteres e, se possível, antes da entrevista, discutir a necessidade ou não de alguns questionamentos.

O assessor não deve dar entrevistas, mas passar informações aos Jornalistas dos veículos e direcioná-los a fontes de informações adequadas nos órgãos que assessoram para que possam ser entrevistados.

Entre as funções de um assessor de imprensa está o zelo pela forma como a notícia será tratada, ou seja, buscando antecipar-se na prevenção de deturpações ou interpretações errôneas.

Cabe ao assessor, a tarefa de esclarecer seus colegas de trabalho sobre a função da imprensa, do repórter e sobre a importância de transmitir informações com clareza e objetividade, preparando-os para lidar com cada mídia e suas especificidades.