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Os diretores e qualquer pessoa empregada numa firma, companhia ou instituição que tomem parte no planejamento, criação, execução e veiculação de um anúncio, respondem, perante as do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, na medida de seus respectivos poderes decisórios.

A Agência deve ter o máximo cuidado na elaboração do anúncio, de modo a habilitar o Cliente Anunciante a cumprir sua responsabilidade, mesmo não respondendo solidariamente com ele pela obediência aos preceitos do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

A responsabilidade na observância das normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária abrange o anúncio no seu conteúdo e forma totais, inclusive testemunhos e declarações ou apresentações visuais que tenham origem em outras fontes. O fato de o conteúdo ou forma serem originários, no todo ou em parte, de outras fontes não desobriga da observância desse Código.