“... de acordo com uma estimativa, o valor de marca da Coca-Cola é 67 bilhões de dólares, o da Microsoft é 57 bilhões de dólares e o da IBM, 56 bilhões de dólares. Outras marcas classificadas como as mais valiosas do mundo são a General Eletric, Intel, Nokia, Toyota, Disney, McDonald’s e Mercedes.”

(Philip Kotler & Gary Armstrong. Princípios de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.)

Levando em conta o alto brand equity das marcas citadas, pode-se melhor definir este conceito como um(a)