Uma das regras básicas da economia de mercado é a de que o vendedor, em geral, fixa o preço do produto e o comprador tem liberdade para comprar pouco, nada ou muito de cada mercadoria, conforme suas necessidades e preferências.

Nos países capitalistas em geral, entre eles o Brasil, só existe o monopólio absoluto naqueles tipos de indústria em que o caráter técnico do produto permite a concorrência.

A concorrência de mercado não permite ao consumidor escolher aquela mercadoria que deseja, em que quantidade e de quem deseja comprar.

Oligopólio é a situação em que há só um vendedor ou produtor de determinada mercadoria.

Com a concorrência, existe a tendência de que a mesma mercadoria, com a mesma qualidade, tenha preços totalmente diferentes