As marcas são classificadas em: marcas com palavras, monograma e emblemas, marcas pictóricas e marcas abstratas/simbólicas.

O cérebro reconhece e memoriza primeiro as formas; imagens visuais podem ser lembradas e reconhecidas de forma direta. A cor vem em segundo lugar, e pode incitar uma emoção e evocar uma associação de marca.

Uma identidade visual deve fazer as pessoas agirem e mudar a mentalidade das mesmas, como também mandar mensagens para todos.

A elaboração de um manual de identidade visual deve conter as diretrizes básicas de: elementos da identidade da marca, nomenclatura, cor, assinaturas, tipografia, papéis administrativos, mídia digital, formulários, materiais de marketing, propaganda, exposições, crachás, sinalização, identificação de veículos, embalagens, uniformes, material efêmero, biblioteca de imagens

Na identidade visual é necessário que se tenha: visão, significado, autenticidade, diferenciação, sustentabilidade, coerência, flexibilidade, comprometimento e valor.