O dilema ético da publicidade é representado pelo conflito entre os objetivos mercadológicos e o interesse público. O profissional de publicidade deve comprometer-se em utilizar seus instrumentos de trabalho orientado por princípios éticos. Para garantir o pleno exercício da profissão, eliminando a fronteira entre o consumidor e o cidadão, o publicitário tem à sua disposição um conjunto de leis e regulamentos. Desse modo, as situações apresentadas nas peças publicitárias