O assessor deve, ao máximo, tentar evitar que uma notícia prejudicial à empresa/órgão saia na imprensa.

É necessário que a comunicação tenha poder de decisão sobre o conteúdo de anúncios ou comunicados feitos à sociedade.

House organs devem primar pela qualidade jornalística – lead e títulos interessantes e uma abordagem atraente da informação.

Não deve fazer parte do trabalho do assessor "plantar" notícia nos veículos