é formado pelos principais profissionais de mídia das agências que atendem o anunciante, sob a liderança de um profissional da empresa.

corresponde a uma comissão de profissionais especialistas em mídia da própria empresa, sob a direção de uma gerência constituída para essa finalidade.

é a tradicional forma de delegar a um especialista da área as decisões a respeito do uso da verba publicitária que, por sua vez, é assessorado por pessoas de outros departamentos.

concede a uma agência de mídia externa a função de centralizar e coordenar as negociações com os veículos de comunicação.

corresponde à contratação de uma agência de propaganda que, sendo assessorada por profissionais indicados pela Diretoria, orienta a contratação dos veículos de comunicação.