O mix de marketing é o conjunto de ferramentas de marketing táticas e controláveis que uma empresa combina para produzir a resposta que deseja no mercado- alvo. As diversas possibilidades podem ser agrupadas em quatro grupos de variáveis, conhecidas como 4 Ps.

Em cada item a seguir, são apresentadas ferramentas de marketing específicas para cada um dos Ps que compõem os grupos de variáveis conhecidos como 4 Ps do marketing.

I. Descontos, concessões, condições de financiamento.

II. Transporte, estoque, logística.

III. Publicidade, promoção de vendas, relações públicas.

IV. Qualidade, design, embalagem

Nessa ordem, as ferramentas de marketing apresentadas nos itens I, II, III e IV referem-se, respectivamente, às variáveis: