Dentre as diversas variáveis segundo as quais um mercado pode ser segmentado, algumas são muito conhecidas e utilizadas, como é o caso das variáveis demográficas, geográficas e socioeconômicas. Existem, porém, diversas outras maneiras de se segmentar um mercado.

Considere as dimensões a seguir, referentes aos consumidores de determinado tipo de produto (bem ou serviço).

I - Benefícios buscados.

II - Taxa de uso.

III - Grau de conhecimento do produto.

IV - Estilo de vida.

V - Status de usuário (se o consumidor é usuário do produto, se foi, se está prestes a ser, etc.).

Dentre as dimensões acima, podem ser empregadas como variáveis de segmentação: