Em termos de criação das emissoras de Rádio e Televisão, tivemos no Brasil o inverso do que ocorreu nos países europeus, nos quais o sistema público foi o precursor e somente depois foi instituído o sistema privado. O fato é que, mundialmente, um dos efeitos da sociedade de mercado, no campo da comunicação, tem sido o de ampliar a presença das empresas midiáticas privadas, desde os grupos pequenos nacionais até aqueles pertencentes a grandes conglomerados internacionais.

Diante deste contexto, analise as seguintes afirmativas que tratam dos conceitos de lógica de mercado e lógica normativa.

I. A lógica de mercado e a lógica normativa atuam em uma única perspectiva, tanto nas empresas de comunicação privadas quanto públicas, pelo fato de ambas definirem valores consensuais em relação ao interesse coletivo de bem-estar social.

II. A lógica normativa embasa a linha de pensamento e ação das empresas públicas de comunicação, cuja programação e linha editorial estão pautadas, em princípio, na missão institucional de contribuir para formação cultural e educativa do cidadão.

III. A lógica de mercado serve de parâmetro às atividades das empresas privadas de comunicação. Com base em pesquisas de mercado, estas (re)definem suas programações com o objetivo de atender seus públicos, enquanto consumidores, de cuja audiência advém o lucro.

IV. Pelo fato da lógica de mercado ser a base da sociedade de mercado, as emissoras privadas têm maior autonomia na gestão administrativa e na definição da sua grade de programação, enquanto que, por seguirem a logica normativa, as emissoras públicas tem a sua autonomia política e administrativa bem mais condicionadas às políticas públicas e às delimitações de veicularem apenas apoio cultural e patrocínio institucional.

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